Google Demand Gen’de Data Strength Uplift ve Data Manager Genişlemesi

Google, ekim ayına yönelik Demand Gen güncellemelerinde veri kurulumunun ölçülmesine ve birinci taraf verilerinin yönetimine odaklanıyor. Data Strength Uplift, veri kurulumuyla ilişkilendirilen dönüşüm kazanımlarını Google Ads arayüzünde gösterecek. Data Manager ise Display & Video 360 ile Google Analytics’e genişleyecek.

Data Strength Uplift ne gösterecek?

Data Strength Uplift metriği, veri kurulumunun sağladığı dönüşüm kazanımlarını Google Ads arayüzünde göstermeye başlayacak. Bu metrik, Demand Gen kampanyalarında veri kurulumu ile ilişkilendirilen dönüşüm kazanımlarının arayüzden izlenmesine yönelik duyurulan yenilikler arasında bulunuyor.

Data Manager kapsamı genişliyor

Data Manager, birinci taraf verilerini bağlamak ve yönetmek amacıyla Display & Video 360 ile Google Analytics’e genişliyor. Enhanced conversions özelliği de yakında bu iki üründe sunulacak. Google’a göre bu özellik, ölçüm doğruluğunu artırmayı ve daha güçlü tekliflendirmeyi desteklemeyi amaçlıyor.

Duyuruda paylaşılan dönüşüm örnekleri

Google’ın şirket içi analizine göre Google Tag Gateway kullanan reklamverenlerin Demand Gen kampanyalarında ortalama dönüşüm artışı yüzde 20’nin üzerindeydi. Sigorta platformu The Zebra ise data strength uygulamasıyla dönüşüm hacminde yüzde 16, toplam dönüşüm değerinde yüzde 19 artış elde ettiğini bildirdi.